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西安廣告設計中的色彩元素 ！不容忽視
來源：www.kpzichan.com 發佈時間：2018年08月11日
廣告是一種特殊的傳播活動,其策劃、製作、創作、設計、發佈……環環相扣 。廣告首先傳入受衆視線的是色彩
，然後是圖形 ，接着停留在空間和文字上，最後是要引起受衆的注意 ，理解並接受該廣告的信息 ，進而影響其思想觀念和行爲。這種雙向的傳播活動
，就是廣告傳播活動的最終目的 。
廣告視覺語言是由視覺符號來傳遞信息的 ，必須運用形、色、質、空間等訴諸視覺的特殊語言 ，根據一定的編排組合規則來將商品(或事、物)和受衆進行視覺溝通 。心理學家研究證明 ，人們接收外界信息時85%是由視覺得到。廣告的傳播雖亦有以視覺和聽覺形式並行的 ，但主要還是通過視覺形象 。
在這些視覺要素中 ，最先進入到人的視線的，肯定是“色彩” ，美術界有句名言 ，“遠看顏色近看花” ，就是說在色彩上先吸引住受衆的視線 ，然後纔會去仔細看你畫的是什麼 。
色彩三要素 ，色相、明度、純度在不同色彩中的不同表現 ，形成了不同的色調和不同的對比與調和。各種色彩造成對人的生理和心理的不同的感受，產生冷暖、輕重、遠近、厚薄、進退、華貴簡約等特定的心理感情 。如果我們掌握了這些心理感受、聯想和象徵意義 ，在廣告色彩設計中就能達到更好的效果 。
①色彩和形狀 ，色彩在平面的空間裏,都佔有一定的位置,會有上、下、左、右、中、偏之分 。從位置關係來看 ，還有距離遠近的問題 ，色彩位置對人的視覺心理影響很大 。色彩和麪積的關係也要仔細斟酌，無論是點、線、面、體,都佔有面積 。面積是色彩存在的不可缺少的形式 ，面積的大小影響心理作用的強弱。色彩和形狀關係也很重要 ，各種形狀和色彩的結合會造成色彩的明晰鮮豔度的差別 。
包豪斯學院教授伊頓曾經說過:“色彩向人們傳達着普遍化的情緒狀況,圖形也傳達着類似的信息 。例如 ，正方形象徵着和平、死亡、黑色、陰暗、紅色；而三角形則象徵着熱烈、活力、白色、黃色 。再說圓形 ，它的象徵意味則是均勻的、無限的、寧靜的、藍色 。”他又說:“一位畫家如果要在自己的作品中獲得均衡而和諧的效果，就必須重視這些自然而然的富有親和力的組合： 正方形與紅色、三角形與黃色、圓形與藍色的組合 。”1922年 ，康定斯基也加入了包豪斯 ，他與伊頓所見略同 。
②色彩的佈置 ，在廣告的整個設計工作中，色彩的考慮貫穿於全部設計的過程 。首先廣泛的收集與廣告商品、消費者的生活習慣、心理期望和文化傳統等有關的資料 ，通過篩選對比 ，選擇出色彩主色與輔色 。
③色彩的特性與搭配
紅色 ，特性：熱情，積極 ，突出；優點：可使使用者熱情洋溢 ，積極向上 ，活潑好動 ；缺點：主觀性強 ，不安定 ；搭配色：粉紅色 ，橙色 ，金色，紫色 。
黃色 ，特性：擴張 ，愉快 ，明亮，溫暖；優點：空間擴大，溫暖 ，愉快而活潑 ；缺點 ；不穩重 ，對比性強 ；搭配色：綠色 ，藍色 ，橙色 ，紫色 。
藍色 ，特性：寒性重 ，長遠，廣闊 ，冷豔 ，沉靜 ，深沉 ；優點：寒色第主色 ，平靜安詳 ，晶瑩透徹 ，高雅脫俗 ；缺點：過冷 ，色重過強 ，壓迫感大 ，消極；搭配色：米黃 ，紫色 。
橙色 ，特性：活潑 ，明亮 ，積極 ，熱枕；優點：鮮明，突出，溫暖 ，活動性強 ；缺點 ；波動 ，輕浮 ，不定 ；搭配色：黃色 ，草綠色 。
綠色 ，特性：清新 ，涼爽 ，平靜 ，成長；優點：清新雅緻 ，平各安詳 ，涼爽清新 ；缺點：衝力不足，略具寒色；搭配色：黃色 ，藍色 ，橙色 ，棕色 。
紫色，特性：豔麗 ，突出，神祕 ；優點：突出 ，感情豐富 ，溫暖，富有羅曼蒂克氣氛，具有神祕感 ；缺點 ；過分豔麗，不易配色 ，氣氛濃 ，不便安排 ；搭配色：米黃 ，黃色 ，金色 ，銀色，紅色。
白色 ，特性：明快 ，簡潔 ，純淨 ，清爽 ，開放 ；優點：以白色爲單一色可使空間變大 ，氣氛溫暖 ，容易配色 ；缺點：過分使用白色產生單調感 ；搭配色 ；所有色 。
黑色 ，特性：莊重 ，寂靜；優點：穩重 ，厚實 ，對比氣氛強 ；缺點：過分使用黑色色產生沉悶感 ；搭配色 ；所有色 。
色彩在廣告中的功能
色彩在廣告視覺傳達中的作用 ，是指色彩的功效和它對視覺與心理的作用 ，包括它們在明度、色相、純度、對比的刺激下給受衆心理上留下的印象及象徵意義與感情特徵。色彩在廣告視覺傳達中的作用體現在以下幾個方面：
色彩引起受衆對廣告的注意、記憶、識別
在廣告信息超載的現代社會 ，廣告視覺傳播最基本的要求便是引起受衆的注意 ，使廣告的刺激達到受衆的視覺閾限 。因此 ，廣告設計往往採用色彩對比的手段 ，通過鮮明的配色效果給予受衆充足的視覺衝擊 。在戶外廣告中 ，常運用鮮豔色調來突出廣告 。同時 ，色彩在廣告中的應用也有助於人們的記憶 。人們在百色雜陳的廣告中注意到某則廣告後 ，往往最先記住的是廣告的色彩。廣告設計作品中富有個性的色彩運用，同時也易於讓受衆認知識別，使受衆在色彩方面對品牌和產品產生深刻印象，很好地區別於同類商品或企業 。
色彩引起受衆的情感反應
色彩具有情緒和表情性，具有獨特的藝術感染力。廣告設計中通過利用受衆的心理環境 ，配以相應的色彩表現，營造某種特定氛圍 ，能使消費者受到某種特定情緒的感染 ，領悟到廣告所要傳達的主題和內容 。鮮豔色彩如紅色、橙色容易讓人激動興奮 ；厚重色彩如黑色讓人壓抑 ；藍色系給人遼闊、深遠、寧靜感,其中深藍又代表憂鬱悲傷，天藍色讓人心情平靜，淺藍給人清冷的感覺等 。因此，廣告如何利用色彩作用於受衆的心智情感乃至引起預期反應 ，是廣告傳播致效的關鍵點之一 。
色彩具有造虛功能
相對於信息的真實傳達 ，色彩也是一種具有聯想力的符碼 。色彩的聯想可以使人抽象出對於色彩所表現事物的觀感 。色彩的造虛功能 ，就是說廣告中通過不同的色彩表現 ，在消費者心目中塑造出關於廣告商品的抽象質量 。這種抽象質量是指，消費者並沒有直接接觸到廣告商品 ，卻形成的對於產品質量的看法 。廣告中 ，色相、純度的不同配合，使人產生冷暖聯想、輕重聯想、強弱聯想、華麗與樸素聯想、愉快與憂鬱聯想等 。這些聯想作用於消費者的頭腦就會形成關於廣告商品的綜合印象。
在時尚雜誌中對於奢侈品牌的色彩表現上尤爲突出。我們可以發現,迪奧、香奈兒、LV等奢侈品牌所製作的廣告 ，很少運用高飽和度的鮮亮的顏色 ，而是選取飽和度較低的顏色 ，從而給人一種厚重感和內涵感。同時 ，他們很重視利用金、銀等金屬色來營造出一種奢侈的氛圍 。通過這樣的色彩營造，這些品牌的產品在消費者心目中就塑造了高人一等的抽象質量 。
在廣告設計中 ，色彩的功能主要還是爲廣告內容服務 ，它對視覺和心理所起的作用，包括它們在明度、色相、純度、對比和調和等的視覺刺激下給人的心理留下的印象及象徵意義與感情特徵 ，這種影響不論有意或無意 ，都在發生作用，干預到我們的生活,左右着我們的性格 。因此 ，配合廣告內容、選擇適合宣傳目標的色彩 ，喚起受衆的情感需求 ，來完成傳者和受傳者之間的完美溝通，是廣告傳播效果的關鍵點之一 。
廣告視覺語言是由視覺符號來傳遞信息的 ，必須運用形、色、質、空間等訴諸視覺的特殊語言 ，根據一定的編排組合規則來將商品(或事、物)和受衆進行視覺溝通 。心理學家研究證明 ，人們接收外界信息時85%是由視覺得到。廣告的傳播雖亦有以視覺和聽覺形式並行的 ，但主要還是通過視覺形象 。
在這些視覺要素中 ，最先進入到人的視線的，肯定是“色彩” ，美術界有句名言 ，“遠看顏色近看花” ，就是說在色彩上先吸引住受衆的視線 ，然後纔會去仔細看你畫的是什麼 。
色彩元素的運用
色彩三要素 ，色相、明度、純度在不同色彩中的不同表現 ，形成了不同的色調和不同的對比與調和。各種色彩造成對人的生理和心理的不同的感受，產生冷暖、輕重、遠近、厚薄、進退、華貴簡約等特定的心理感情 。如果我們掌握了這些心理感受、聯想和象徵意義 ，在廣告色彩設計中就能達到更好的效果 。
①色彩和形狀 ，色彩在平面的空間裏,都佔有一定的位置,會有上、下、左、右、中、偏之分 。從位置關係來看 ，還有距離遠近的問題 ，色彩位置對人的視覺心理影響很大 。色彩和麪積的關係也要仔細斟酌，無論是點、線、面、體,都佔有面積 。面積是色彩存在的不可缺少的形式 ，面積的大小影響心理作用的強弱。色彩和形狀關係也很重要 ，各種形狀和色彩的結合會造成色彩的明晰鮮豔度的差別 。
包豪斯學院教授伊頓曾經說過:“色彩向人們傳達着普遍化的情緒狀況,圖形也傳達着類似的信息 。例如 ，正方形象徵着和平、死亡、黑色、陰暗、紅色；而三角形則象徵着熱烈、活力、白色、黃色 。再說圓形 ，它的象徵意味則是均勻的、無限的、寧靜的、藍色 。”他又說:“一位畫家如果要在自己的作品中獲得均衡而和諧的效果，就必須重視這些自然而然的富有親和力的組合： 正方形與紅色、三角形與黃色、圓形與藍色的組合 。”1922年 ，康定斯基也加入了包豪斯 ，他與伊頓所見略同 。
②色彩的佈置 ，在廣告的整個設計工作中，色彩的考慮貫穿於全部設計的過程 。首先廣泛的收集與廣告商品、消費者的生活習慣、心理期望和文化傳統等有關的資料 ，通過篩選對比 ，選擇出色彩主色與輔色 。
③色彩的特性與搭配
紅色 ，特性：熱情，積極 ，突出；優點：可使使用者熱情洋溢 ，積極向上 ，活潑好動 ；缺點：主觀性強 ，不安定 ；搭配色：粉紅色 ，橙色 ，金色，紫色 。
黃色 ，特性：擴張 ，愉快 ，明亮，溫暖；優點：空間擴大，溫暖 ，愉快而活潑 ；缺點 ；不穩重 ，對比性強 ；搭配色：綠色 ，藍色 ，橙色 ，紫色 。
藍色 ，特性：寒性重 ，長遠，廣闊 ，冷豔 ，沉靜 ，深沉 ；優點：寒色第主色 ，平靜安詳 ，晶瑩透徹 ，高雅脫俗 ；缺點：過冷 ，色重過強 ，壓迫感大 ，消極；搭配色：米黃 ，紫色 。
橙色 ，特性：活潑 ，明亮 ，積極 ，熱枕；優點：鮮明，突出，溫暖 ，活動性強 ；缺點 ；波動 ，輕浮 ，不定 ；搭配色：黃色 ，草綠色 。
綠色 ，特性：清新 ，涼爽 ，平靜 ，成長；優點：清新雅緻 ，平各安詳 ，涼爽清新 ；缺點：衝力不足，略具寒色；搭配色：黃色 ，藍色 ，橙色 ，棕色 。
紫色，特性：豔麗 ，突出，神祕 ；優點：突出 ，感情豐富 ，溫暖，富有羅曼蒂克氣氛，具有神祕感 ；缺點 ；過分豔麗，不易配色 ，氣氛濃 ，不便安排 ；搭配色：米黃 ，黃色 ，金色 ，銀色，紅色。
白色 ，特性：明快 ，簡潔 ，純淨 ，清爽 ，開放 ；優點：以白色爲單一色可使空間變大 ，氣氛溫暖 ，容易配色 ；缺點：過分使用白色產生單調感 ；搭配色 ；所有色 。
黑色 ，特性：莊重 ，寂靜；優點：穩重 ，厚實 ，對比氣氛強 ；缺點：過分使用黑色色產生沉悶感 ；搭配色 ；所有色 。
色彩在廣告中的功能
色彩在廣告視覺傳達中的作用 ，是指色彩的功效和它對視覺與心理的作用 ，包括它們在明度、色相、純度、對比的刺激下給受衆心理上留下的印象及象徵意義與感情特徵。色彩在廣告視覺傳達中的作用體現在以下幾個方面：
色彩引起受衆對廣告的注意、記憶、識別
在廣告信息超載的現代社會 ，廣告視覺傳播最基本的要求便是引起受衆的注意 ，使廣告的刺激達到受衆的視覺閾限 。因此 ，廣告設計往往採用色彩對比的手段 ，通過鮮明的配色效果給予受衆充足的視覺衝擊 。在戶外廣告中 ，常運用鮮豔色調來突出廣告 。同時 ，色彩在廣告中的應用也有助於人們的記憶 。人們在百色雜陳的廣告中注意到某則廣告後 ，往往最先記住的是廣告的色彩。廣告設計作品中富有個性的色彩運用，同時也易於讓受衆認知識別，使受衆在色彩方面對品牌和產品產生深刻印象，很好地區別於同類商品或企業 。
色彩引起受衆的情感反應
色彩具有情緒和表情性，具有獨特的藝術感染力。廣告設計中通過利用受衆的心理環境 ，配以相應的色彩表現，營造某種特定氛圍 ，能使消費者受到某種特定情緒的感染 ，領悟到廣告所要傳達的主題和內容 。鮮豔色彩如紅色、橙色容易讓人激動興奮 ；厚重色彩如黑色讓人壓抑 ；藍色系給人遼闊、深遠、寧靜感,其中深藍又代表憂鬱悲傷，天藍色讓人心情平靜，淺藍給人清冷的感覺等 。因此，廣告如何利用色彩作用於受衆的心智情感乃至引起預期反應 ，是廣告傳播致效的關鍵點之一 。
色彩具有造虛功能
相對於信息的真實傳達 ，色彩也是一種具有聯想力的符碼 。色彩的聯想可以使人抽象出對於色彩所表現事物的觀感 。色彩的造虛功能 ，就是說廣告中通過不同的色彩表現 ，在消費者心目中塑造出關於廣告商品的抽象質量 。這種抽象質量是指，消費者並沒有直接接觸到廣告商品 ，卻形成的對於產品質量的看法 。廣告中 ，色相、純度的不同配合，使人產生冷暖聯想、輕重聯想、強弱聯想、華麗與樸素聯想、愉快與憂鬱聯想等 。這些聯想作用於消費者的頭腦就會形成關於廣告商品的綜合印象。
在時尚雜誌中對於奢侈品牌的色彩表現上尤爲突出。我們可以發現,迪奧、香奈兒、LV等奢侈品牌所製作的廣告 ，很少運用高飽和度的鮮亮的顏色 ，而是選取飽和度較低的顏色 ，從而給人一種厚重感和內涵感。同時 ，他們很重視利用金、銀等金屬色來營造出一種奢侈的氛圍 。通過這樣的色彩營造，這些品牌的產品在消費者心目中就塑造了高人一等的抽象質量 。
在廣告設計中 ，色彩的功能主要還是爲廣告內容服務 ，它對視覺和心理所起的作用，包括它們在明度、色相、純度、對比和調和等的視覺刺激下給人的心理留下的印象及象徵意義與感情特徵 ，這種影響不論有意或無意 ，都在發生作用，干預到我們的生活,左右着我們的性格 。因此 ，配合廣告內容、選擇適合宣傳目標的色彩 ，喚起受衆的情感需求 ，來完成傳者和受傳者之間的完美溝通，是廣告傳播效果的關鍵點之一 。
